鞋贩子阿坤在北京鼓楼一带倒卖球鞋，本质是个黄牛。他在篮球场遇到了为了男朋友装白富美、穿着假AJ来打球的贫困生小美。阿坤一眼识破，小美羞愧难当。阿坤没有嘲笑她，反而说：“球鞋是穿在脚上的，不是穿在心里的。”两人决定合伙：阿坤负责找莆田顶级货源，小美负责设计不会被鉴定出来的“改良款”。他们的生意越做越大，阿坤却陷入了道德挣扎。最终，在球鞋展上，阿坤公开了所有“真假鉴定”的内幕，砸了圈子同行的饭碗，也和小美闹掰。一年后，小美开了一家正规国潮球鞋店，阿坤站在门口，脚上穿着她设计的第一双鞋，两人相视而笑。
将球鞋文化与接地气的北漂生活结合，拍出了年轻人创业的酸甜苦辣。没有假大空的梦想，只有算不清的账和还不完的债。男女主互怼互撩的日常非常真实，甜而不腻。
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